PEPE MARTÍN y ANA SÁNCHEZ MARTÍNEZ

PEPE MARTÍN y ANA SÁNCHEZ MARTÍNEZ Ponencia: "Comunicación en valores para el cambio de conciencia ambiental"

Resumen:

Entendemos la educación ambiental como un proceso orientado al cambio de actitudes y comportamientos, no solo a la transmisión de conocimientos. La comunicación relacionada con el medio ambiente necesita promover ciudadanos activos y participativos. Por tanto, la educación ambiental y la comunicación deberían estar muy relacionadas, cuando no integradas en un solo proceso.

 

No deben, las administraciones, confundir ambos términos, pues no solo se trata de transmitir contenidos desde un enfoque académico, sino de gestionar un cambio de modelo en la educación y comunicación medioambiental. Todos los organismos deben comprometerse a que sus usuarios realicen prácticas sostenibles y lo primero que deben hacer es dar ejemplo con comportamientos en ese sentido. Es una obligación de los organismos públicos ofrecer información veraz, clara y transparente a los ciudadanos.

 

En esto contexto, desde Mitca Studio proponemos una metodología basada en la lingüística cognitiva de George Lakoff y la Teoría de los Valores Humanos de Shalom H. Schwartz. Nuestra experiencia nos ha llevado a concluir que los argumentos y las emociones no son neutras sino que se enmarcan en determinados frames conceptuales y evocan valores que han de ser tomados en cuenta. Por tanto, nuestra metodología propone un paso más para la evaluación del mensaje. El marco selecciona y encuadra los temas, da sentido a una narrativa que los desarrolla mediante atributos, valores y hechos, para, posteriormente, asignarles importancia relativa en la agenda que establece el quehacer diario de los equipos de comunicación.

Reseñas  curriculares:

PEPE MARTÍN

Sociólogo. Especializado en tecnologías de educación y estrategias de comunicación. Mitca Studio.

ANA SÁNCHEZ MARTÍNEZ

Periodista con experiencia en medios de comunicación nacional y regional, principalmente en informativos de televisión y prensa escrita. Especializada en comunicación estratégica corporativa e institucional. Responsable de Comunicación y Relaciones con los Medios en Mitca Studio.